Основа любого сайта это контент. Его создание это копирайтинг. Создание текстов для сайта это важный момент влияющий на продвижение сайта, так как основа алгоритмов любой поисковой системы это анализ текстов и ранжировании в поиске в зависимости от смыслового содержания. Поэтому помимо профессиональных параметров текста должны учитывать SEO алгоритмы. В первую очередь копирайтинг текста это создание уникального текста. Есть много способов проверки на уникальность и плагиат. Так называемый копипаст никогда не будет оценен поисковой системой по достоинству, а даже может быть удален из индекса.