Контекстная и таргетированная реклама

Контекстная реклама Яндекс Директ и рекламная сеть Яндекс РСЯ

настройка контекстной рекламы Яндекс Директ Контекстная реклама Яндекс директ и рекламная сеть Яндекс РСЯ это один из самых распространенных каналов привлечения потенциальных клиентов. И Директ и РСЯ изначально были всегда ориентированы на горячих клиентов. Счетчик Яндекс Метрика установлен на подавляющем числе сайтов в России и поэтому было достаточно легко было собрать обезличенную базу пользователей, собрать поведенческие факторы, интересы и историю запросов. Наличие у большинства пользователей почты Yndex на различных устройствах дало возможность Яндексу собрать самую обширную Bigdata базу и тем самым получив возможность использовать эти данные для эффективной рекламы.

заказать настройку контекстной рекламы Яндекс Директ После того как вы хоть раз набрали поисковый запрос, и посетили определенные сайты из рекламной сети РСЯ, то в последствии Ваш круг интересов постепенно становился знакомым для поисковой системы и вы уже заметили, что реклама начала Вас “преследовать” угадывая ваши интересы и желания. Если вы не занимаетесь запрещенной деятельностью то вряд ли будете рьяно заботиться о том, что сайты собирают информацию о Вас и потом используют это для вашего удобства. В большинстве случаев Яндекс через поиск и через сетья РСЯ вам показывает рекламу в соответствии с вашими интересами. Именно поэтому такая реклама называется контекестной, так как она в контексте с Вашими запросами и интересами. Это и есть один из главных направления таргетинга – контекстный семантический таргетинг.

Настройка таргетированной рекламы MyTarget

Маркетинговая система MyTarget это рекламная сеть от холдитнга VK. Группа компаний MAIL.RU Group в 2021 году объявила о ребрендинге в VK Group.

В составе активов холдинга достаточно много проектов, и одними из главных являются социальные сети “Одноклассники” и “В контакте”. Также в числе “козырей”, теперь уже VK Group, помимо крупнейшего почтового хостинга MAIL.RU имеется социальная сеть “Мой Мир”, сеть сайтов знакомств Мамба подж разными партнерскими доменами с единой базой данных, самый крупный автопроект Auto.ru, сайт объявлений Юла, крупнейшее игровое сообщество Games.MAIL.RU.

И это только самые крупные проекты. Посмотрите на весь список на скриншоте и вы поймёте, насколько это мощная сеть. Социальные проекты имеют достаточно много информации об интересах и связах пользователей. Ведь многие пользователи помимо почты MAIL.RU имеют аккаунты во всех соцсетях, участвуют в группах соцсетей, проявляют активность в виде лайков и репостов. В менеджере аудиторных сегментов легко найти группы из VK и Одноклассники по ключевому слову из названия и посмотреть численность группы. Все сегменты можно группировать и делать составные сегменты путем объединения, исключения и включения.

Это дает возможность достаточно точнее Яндекса таргетировать аудиторию для рекламы. Таргетинг по группам социальных сетей это очень точная целевая аудитория. MyTarget зная всю информацию о владельцах автомобилей на Auto.RU может хорошо таргетировать рекламу для компаний работающих с автолюбителями.

В MyTarget имеется внутренная Bigdata база для сегментации аудитории по различным принципам. Поисковик MAIL.RU это контекстный таргетинг по ключевым словам. Социальные сети это точный таргетинг по интересам, и в разных срезах аудиторных групп. Именно большое число проек в фрмате социальной сети это мощный инструмент для целевой рекламы

Контекстная реклама Яндекс Директ и Яндекс РСЯ

Профессиональная настройка контекстной рекламы в Яндекс директ и рекламной сети Яндекса РСЯ

Настройка рекламной компании с интеграцией с яндекс метрикой. Настройка конверсионных и ретаргетинговых целей. A/B тесты, таргетирование по Яндекс Аудиториям, семантическим и поведенческим парметрам

Таргетированная реклама в проектах Mail.RU, медийная реклама социальных сетях Одноклассники Вконтакте.

Настройка рекламных компании в экосистеме VK (ребренд Mail.RU) Mail.RU, VK, Однокласники, Avto.RU, Юла, AliExpress.RU

Таргетированная реклама Facebook Instagram

Таргетированная реклама в Instagram и Facebook через рекламный кабинет Facebook Buisiness Manager

Тергетированная реклама в крупнейшей рекламной сети с уникальными алгоритмами таргетинга в Instagram и Facebook

Контекстная реклама в Google поиске. в сетях Google. Настройка Google Analitics и Google Tag manager

Реклама в еще одной крупной рекламной сети Google. Контекстная и трагетированная реклама с использованием Аналитики Google аnaiitics

Основные этапы работы запуска рекламной компании

Для того чтобы построить успешную маркетинговую стратегию необходимо проанализировать нишу, в которой собираетесь работать.

Первым делом изучить как это делают конкуренты. Потом следует изучить спрос, узнать астотность профильных запросов и конкурентность запросов KEI (Keyword Effectiveness Index). Понять сколько будет стоить ЛИД CPL (Cost Per Lead) и стоимость клиента CPS (Cost Per Sale), возможны ли допродажи и увеличение среднего чека ли UPSALING, и каков цикл жизни клиента CLF(Live Time Volume). Одно дело если это разовые покупки и другой вопрос если вы получаете клиента навсегда, например, если Вы оказываете услуги и вам платят абонентскую плату. Для этого есть множество различных SEO сервисов, в которых можно узнать вся статистику по нише и конкурентам, а также оценить стоимость лида и стоимость клиента

Очень поможет если изучить, как сделали конкуренты. Есть сервисы которые помогут собрать информацию о стратегии конкурентов. В некоторых сервисах можно увидеть примерную стоимость клика и даже скачать тексты из всех опубликованных рекламных объявлений.

Конечно же не для того чтобы их полностью скопировать, а посмотреть и позаимстовать идеи. Если конкурент хорошо продвинулся в SEO и замозолил глаза в результатах поиска, то не помешает скачать его семантическое ядро.

Алгоритмы поисковых серверов держатся в секрете и сделаны так, чтобы резальтатами поиска невозможно было манипулировать. И часто для выявления какой нибудь закономерности SEO специалисты проводят тесты.
Изучение семантического ядра конкурентов, особенно если наблюдаются успехи, будет разумным. Если они учились на своих ошибках, то разумно учиться на чужих.

Для анализа и изучения семантики могут помочь такие сервисы как Megaindex, SEMRush, WordSpy, Keys.SO. Так же можно оценить рекламные бюджеты конкурентов и стоимость клика в его семантике.

Семантичесвкое ядро это один из важнейших этапов маркетинга в интернет. Это основной способ тергетинга для выявления потенциальной аудитории. Поисковый или SEO трафик и контекстный трафик это две главные формы трагетирования сайта на свою аудиторию. Контекстная реклама, это, можно сказать реклама паратизирующая на поисковом трафике. Если раньше поисковая реклама выделялась, то теперь поисковики мелким шрифтом, не бросающимся в глаза, указывают, что данный результат поиска это реклама.

SEO трафик это условно бесплатный трафик, но при современной конкуренции получить SEO трафик не просто. На первой странице всего 10 мест и очень редко пользователь уходит далее третьей страницы поиска. Поэтому даже если вы не собираетесь давать рекламу, а постепенно получить поисковый трафик, то вам тем более нужно собрать семантическое ядро. Это набор ключевых слов и фраз, которые набирают в поиске Ваши потенциальные клиенты

Семантическое ядро собирается с помощью специальных сервисов самих поисковиков. Например, Яндекс Wordstat, Mail.RU QueryStat, Google Keyword Planner, Google Trends. Один недостаток. Придется все делать вручную. Автоматизация пресекается, но вебмастера находят способы обойти это. Писковики не дают автоматически собирать большие объемы информации. И все специализированные программы могут работать только с использованием большого числа прокси серверов, которые нужно арендовать. И другой способ – воспользоваться платными сервисами, такими как, Megaindex, SERPSTAT, WordSpy, Keys.SO, Majestic и другими. Так же там имеются все необходимые инструменты для работы семантическим ядром. Из программ самой популрной программой является Key Collector.

Расширение семантического ядра не всегда подходит для рекламы. Есть риск попасть на большое число мусорных не целевых запросов. К этому можно прибегнуть когда потенциал основных ключей исчерпан и нужно искать дополнительный трафик. Также это подходит для стратегии продвижения по низкочастотным запросам. Низкочастотный, длинный запрос скорее всего более точный и у него будет высокий CTR (Click Throw Rate (Соотношение кликов и показов)) При высоком CTR стоимость клика снижается, что влияет на бюджет.

Высокочастотные запросы часто несут в себе мусорный трафик и при выборе высокочастотного запроса придется хорошо поработать над минус словами. Это те слова которые мы запрещаем в использовании с любым запросом. например фраза “Автомобиль Ford” будет очень высокочастотным и в контексте этой фразы будет много запросов, которые не соответствует желанию пользователя его купить, потому-что можно будет найти огромное число минус слов, например, “фото, видео, реферат, автосервис, кино, книга инструкция”. Невозможно предусмотреть всех возможных мусорных слов. Каждое высокочастотное слово включает в себя все комбинации фраз совместно с другими низкочастотными фразами.

Автоматический сбор ключевых слов можно отнести к плохой привычке. Поэтому профессиальный маркетолог очень долго работает над базой слов, учитывая частотность, конкурентность KEI и соответствие целевой аудитории.

Но изучение расширения ядра может дать много идей. Например, слово купить подгузники, говорит, что пользователь имеет ребенка, и возможно ему можно продать наш товар.

Также помогает сбор поисковых подсказок – туда часто попадают действительно важные запросы, которые при этом могут иметь низкую конкуренцию

Что такое кластеризация? Это группировка одинаковых по смыслу ключевых слов, но возможно, имеющих разное написание.
Всех посетителей ищущих по этим фразам лучше направлять на одну страницу. Конечно же в идеале для каждого запроса нужно отдельное объявление и отдельная страница, так как будет высокая релевантность текста страницы запросу и соответственно CTR и стоимость клика. Но не возможно создать столько страниц, колько есть у нас ключевых слов. Поэтому по запросам “купить автомобиль”, “покупка авто”, “где купить машину” и при прочих похожие запросах направлять посетителя на одну страницу. На сколько глубоко нужна степень кластеризации вы решаете сами

Во многих сервисах есть инструменты кластеризации в том числе с использованием LSI (Latency Semantic Indexing). Это получение списка слов, которые с определенной вероятностью чаще всего используются или следуют с этим словом. Например, к слову “незамерзающая” очень релевантно подходит “жидкость”, но при этом со словом “жидкость” скорее всего будет другое часто используемое слово. В сервисе JustMagic есть сервис “акварель”, который помогает получить к одному слову список самых употребляемых с основной фразой слов. В SEO это незаменимый инструмент. Если использовать на странице все слова с высоким индексом LSI, то скорее всего поисковик сочтет этот текст более релевантным запросу.

Каждая рекламная сеть имеет свои форматы объявлений. Это могут быть текстовые объявления, текстово графические, графические, видео объявления. И в зависимости от места показа они могут быть разных размеров и соотношений сторон, поэтому при использовании картинок нужно посмотреть что в разных фоматах картинка показывается адекватно. Например Яндекс использует анимацию сдвига и масштабирования картинки, которая даже в формате рекламе с другими пропорциями покажет картинку адекватно.

Для MyTarget, например, придется изготовить креативы разных размеров. Статистика показывает, что креатив очень сильно влияет на CTR объявления, а также его эффективность и поэтому в изготовлении реламного объявления следует отнестись со вниманием. Плохая картинка или объявление с непонятным текстом на порядок может изменить эффективность объявления. Например, повторение ключевой фразы в объявлении в разы улучшает эффективность и к тому же, повысив релевантность, повышает CTR и снижает стоимость клика. Самым жестким методом кластеризации является создание на каждый запрос отдельного объявления

Настройка параметров рекламы также значительно влияет на ее эффективность. Каждая система имеет свой набор настроек, позволяющих повысить эффективность и точный подбор аудитории.