SEO оптимизация сайта это продвижение сайта в результатах условно «бесплатного» поиска. За который все же нужно платить. Через некоторое время он действительно становится бесплатным.  Это длительный по времени и инертный процесс и в отличии от рекламы.  Результаты выращиваются от полугода до «никогда». Стоит запомнить, что на первой странице только 10 мест, а конкурентов сотни тысяч. По сути SEO продвижение это соревнование с поисковиком за то, кому заплатит владелец сайта. Яндексу за рекламу или заплатит SEO специалисту за поиск грани дозволенного «обмана» поисковика. Поэтому SEO может быть как Белым так и серым. И поисковики активно борются с хитрыми сеошниками. но в большинстве случаев они все же союзники. Поисковики любят качественный контент.